Google Ads-analys som visar vad kontot ger.

Ett annonskonto kan se aktivt ut och ändå lägga en del av budgeten på fel saker. Det märks sällan i kontots egen översikt, eftersom kontot räknar det som det är inställt att räkna. En Google Ads-analys jämför därför kontot med det som händer i er försäljning.

När behövs en granskning av Google Ads?

En granskning av Google Ads behövs när kostnaden stiger utan att antalet kunder gör det, när ni ska byta byrå eller ta hem arbetet, eller innan ni höjer budgeten. Ett enkelt test kan ni göra själva: jämför antalet konverteringar i kontot förra månaden med antalet förfrågningar eller order i ert eget system. Skiljer de sig mycket åt finns det något i mätningen som behöver rättas innan kampanjerna kan bedömas.

Två andra tecken syns direkt i kontot. Det första är automatiskt tillämpade rekommendationer som ingen har gått igenom, där Google själv har lagt till sökord eller ändrat budgivningen. Det andra är en ändringshistorik med stora ändringar utan förklaring. Båda betyder att ingen längre vet varför kontot ser ut som det gör, och det är där analysen börjar.

Vad granskar vi i ett Google Ads-konto?

Vi går igenom fem områden i samma ordning varje gång, eftersom ett fel i det första påverkar allt som kommer efter.

Konverteringar

Vi listar varje konverteringsåtgärd och kontrollerar om den är primär eller sekundär. Bara primära åtgärder styr budgivningen. Ett vanligt fel är att en sidvisning eller ett klick på ett telefonnummer räknas som lika mycket värt som en förfrågan.

Sökord och sökfrågor

I söktermsrapporten ser vi vad människor faktiskt skrev innan de klickade. Vi markerar sökfrågor utan köpavsikt, sökord som konkurrerar med varandra och luckor i listan över negativa sökord.

Budstrategi

Automatisk budgivning kräver tillräckligt med data. Google rekommenderar att Smart Bidding utvärderas över perioder med minst 30 konverteringar, eller 50 för mål-ROAS. Har en kampanj färre än så bedömer vi om den bör slås ihop med en annan eller styras mot ett enklare mål.

Budget

Vi jämför hur budgeten fördelas med vad varje kampanj ger. Kolumnen för förlorad andel av sökexponeringar på grund av budget visar om en lönsam kampanj stängs av i förtid varje dag, medan en svagare kampanj får pengar över.

Mätning

Vi skickar testförfrågningar, kontrollerar samtyckesläget och ser efter att kontot och GA4 är länkade. Brister mätningen rättar vi den först, till exempel med server-side tracking eller en ny cookiebanner.

Vad får ni efter en Google Ads-analys?

Ni får en prioriterad lista, inte en rapport över allt som går att ändra. Varje punkt anger vad som är fel, varför det spelar roll, vad det kräver och vem som kan göra det. Ordningen följer vår grundregel: mätningen först, sedan budgivning och struktur, sist annonstexter och nya kampanjtyper. En typisk första punkt är att ta bort en nyhetsbrevsanmälan som primär konvertering, eftersom den drar budgivningen mot besökare som inte köper. Vi går igenom listan med er så att inget är oklart, och den är skriven så att den som sköter kontot kan arbeta direkt efter den.

Vad kostar en Google Ads-analys?

Analysen får ett fast pris i en offert. Priset beror på antal kampanjer och hur mycket av mätningen som behöver testas. Före offerten har vi ett första möte och en kostnadsfri genomgång där vi ser hur kontot är uppbyggt. Gäller det en enskild fråga räcker ofta ett rådgivningsmöte på 60 minuter. Annonsbudgeten påverkas inte, den betalar ni som vanligt direkt till Google. Mer om hur vi sätter pris finns under priser.

Vem gör ändringarna efter analysen?

Det väljer ni. Er egen personal eller er nuvarande byrå kan arbeta efter listan. Vill ni att vi gör ändringarna tar vi det som ett uppdrag inom Google Ads, och då följer vi kostnaden per kund varje månad i ert eget konto. Dorian Nikola är er kontakt och ansvarar för analysen från första mötet till genomgången av listan.

Analysen är en del av vårt arbete med digital marknadsföring. Annonserar ni även i Bing går vi igenom Microsoft Ads på samma sätt. Boka ett första möte så går vi igenom vad ni vill få svar på.