Webbanalys för bättre beslut.

Om GA4, annonskontona och CRM visar olika siffror är det svårt att veta var budgeten gör nytta. Webbanalys börjar med att bestämma vad som ska räknas: vilka händelser, med vilka namn, från vilka källor och vem som ska se dem. När det är bestämt går marknadsföringen att styra efter siffror som stämmer överens.

Webbanalys som svarar på tre frågor

Budget, kanalval och val av byrå bygger på svaren på de tre frågorna: vad en ny kund kostar, vilken kanal som gav den och vad kunden är värd över tid. Vi sätter upp Google Analytics 4 och Google Tag Manager så att siffrorna går att lita på. Varje händelse beskrivs så att nästa person förstår den.

Varför visar GA4 och Google Ads olika siffror?

GA4 och Google Ads räknar på olika sätt. Google Ads räknar bara konverteringar efter interaktioner med de egna annonserna och redovisar dem på klickdagen, medan GA4 fördelar dem mellan alla kanaler enligt sin attributionsmodell och redovisar dem den dag de sker. Ofta är dessutom samma händelse installerad två gånger, av olika personer vid olika tillfällen, och samtyckesvalen stoppar en del av mätningen i båda verktygen. Därför börjar vi med att lista allt som finns och ta bort det som inte behövs.

Marknadsföringsanalys: vad varje kanal ger

Marknadsföringsanalys jämför kanalerna på samma villkor. Google Ads, Meta och nyhetsbrevet räknar på olika sätt och tar ofta åt sig samma köp. Vi bestämmer en gemensam definition av vad som räknas och följer kostnaden per kund för varje kanal i en och samma rapport. Då kan ni flytta budgeten efter det som ger kunder. Rapporten blir också underlaget när ni väljer vilka kanaler inom digital marknadsföring som ska få mer pengar.

Konverteringsanalys och kundanalys

Konverteringsanalys visar var besökarna försvinner på vägen till en förfrågan eller ett köp. Ni ser vilka sidor som leder vidare, vilka som tappar besökare och vilka formulär som lämnas halvfärdiga. Kundanalys följer vad som händer efter första köpet, till exempel hur många som köper igen och vilka kanaler som ger kunder som stannar. Tillsammans visar de vad som bör ändras på webbplatsen och i annonseringen.

Försäljningsanalys när affären görs utanför sajten

När affären görs i ett säljsamtal räcker det inte att mäta formuläret. Försäljningsanalys kopplar ihop förfrågan, offert och affär i ert CRM. Då kan ni bedöma marknadsföringen på affärer i stället för på antal förfrågningar. Det kräver att samma id följer med från första besöket till avslutet, och att personuppgifterna hanteras enligt IMY:s regler för dataskydd.

Server-side och samtycke

Webbläsarnas begränsningar och besökarnas samtyckesval påverkar vad ni kan mäta. Server-side-taggning ger kontroll över behandlingen på en egen server. Det ersätter inte samtycke. Consent Mode har olika lägen: grundläggande läge blockerar taggar före samtycke, medan avancerat läge kan skicka signaler utan cookies. Vi dokumenterar vilket läge som används, testar vad som skickas vid varje val och redovisar luckorna i rapporten.

Så vet ni att det är klart

Varje viktig händelse på sajten går att hitta i GA4 med samma namn som i mätplanen. Annonsplattformarna får sina konverteringar från samma källa. Analys- och annonscookies sätts först efter besökarens samtycke. Nödvändiga cookies beskrivs separat. Rapporterna i Looker Studio bygger på samma siffror, och allt finns beskrivet i ett dokument som nästa person kan ta över.

Webbanalys för hela Sverige, på plats i Göteborg

Vi arbetar på distans med företag i hela Sverige och på plats med företag i Göteborg och Västsverige. Läs om hur ett uppdrag går till under metoden och hur priset sätts under priser.