Cookiebanner där det är lika lätt att neka som att godkänna.

Cookiebannern är det första besökaren möter, och den styr samtidigt vad ni får mäta. En banner som trycker besökaren mot ja kan ge fler samtycken i dag men blir en risk vid en granskning. En banner som inte är kopplad till taggarna gör inte det den säger. Vi bygger bannern som en del av mätningen och testar att varje val fungerar.

Samtycke till cookies: vad reglerna kräver

Samtycke till cookies krävs för alla kakor som inte är nödvändiga för en tjänst som besökaren har bett om. PTS vägledning om kakor anger att samtycket ska vara frivilligt, specifikt, informerat och aktivt. Det ska vara lika enkelt att neka som att godkänna, och valen ska visas i samma vy med likvärdigt utformade knappar. Förvalda kryssrutor räknas inte, och fortsatt surfande är inget samtycke. Kundvagn och inloggning är exempel på nödvändiga kakor. Statistik är det inte. Bannern ska också säga vad varje kategori används till, och sidan om kakor listar varje kaka med ändamål, leverantör och lagringstid.

Vem granskar bannern?

PTS har tillsyn över reglerna för att lagra kakor, medan IMY granskar den behandling av personuppgifter som sker med hjälp av dem. I april 2025 riktade IMY kritik mot tre företags kakbanners, bland annat för en utformning som gjorde det svårt att lämna ett informerat och frivilligt samtycke och för otydlig information om hur samtycket återkallas. IMY betonade att det ska vara lika lätt att återkalla ett samtycke som att lämna det. Därför har sajten en länk till samtyckesinställningarna på varje sida, till exempel i sidfoten, och vi kontrollerar att ett nytt val slår igenom direkt.

Consent Mode v2 och vad det styr

Consent Mode är Googles sätt att låta taggarna följa besökarens val. Version 2 har fyra signaler. ad_storage och analytics_storage styr kakor för annonser och statistik, medan ad_user_data och ad_personalization styr om uppgifter får skickas till Google för annonsering och användas för personanpassade annonser. Enligt Googles dokumentation om Consent Mode krävs version 2 för trafik från EES. I grundläggande läge laddas inga Google-taggar före samtycke. I avancerat läge skickas signaler utan kakor även efter ett nej, och Google använder dem för att modellera bortfallet. Vi går igenom skillnaden med er, ni väljer läge och vi dokumenterar valet.

Fler verktyg än Googles

Bannern måste styra alla verktyg, inte bara Googles. Metas pixel, LinkedIns tagg, chattverktyg och verktyg för värmekartor ska vänta på samtycke på samma sätt. Inbäddade videor och kartor från andra leverantörer ingår också, eftersom de ofta sätter kakor redan när sidan laddas. Microsoft Clarity kräver sedan oktober 2025 en giltig samtyckessignal för besök från EES. Vid inventeringen går vi igenom varje tagg i Tag Manager och varje skript i sajtens kod, så att inget sätter kakor utanför bannern. Samma genomgång görs när server-side tracking införs, eftersom samtycket följer med till servern.

Så testar vi bannern

Vi testar i ett rent webbläsarfönster utan sparade kakor. Först kontrolleras att inga kakor för statistik eller annonser sätts innan besökaren har valt. Sedan testas godkänn, neka och ett ändrat val i efterhand. Vi testar också på en mobil, där en banner som täcker skärmen lätt döljer knappen för att neka. I webbläsarens utvecklarverktyg och i Tag Managers förhandsvisning ser vi vad som sätts och vad som skickas. Resultatet blir ett testprotokoll som ni kan visa upp om någon frågar, och testet görs om varje gång en ny tagg läggs till.

Vad händer med siffrorna efter ett nej?

Siffrorna i GA4 och annonskontona blir lägre när fler nekar, och det är korrekt. Vi redovisar andelen som godkänner i rapporten för webbanalysen, så att ni vet hur stor del av besöken som syns. En banner som följer reglerna kan ge färre samtycken än en som trycker mot ja, men siffrorna går att försvara. Hur samtycket påverkar konverteringarna i annonskontot ingår i en Google Ads-analys.

Hur kommer vi igång?

Det första mötet är kostnadsfritt och utan förbindelse. Därefter går vi kostnadsfritt igenom vilka kakor och taggar sajten har i dag, och ni får en offert med fast pris. Läs om metoden och om hur priset sätts.