Microsoft Ads för sökningarna utanför Google.

Google har de flesta sökningarna i Sverige, men inte alla. Microsoft Ads når de sökningar som görs i Bing och hos Microsofts sökpartner, bland annat från datorer där Edge och Bing är förvalda. Kanalen är mindre, och därför ska den bedömas på samma siffror som Google: vad en ny kund kostar.

Bing-annonsering: söker era kunder där?

Bing-annonsering lönar sig bara om era kunder söker där, och det går att kontrollera innan budgeten sätts. Vi börjar i GA4 och ser hur mycket organisk trafik som redan kommer från Bing och vad de besökarna gör på sajten. Sedan tittar vi i Microsofts sökordsplanerare på hur många sökningar era viktigaste fraser har. Är volymen för liten säger vi det, och pengarna går till en annan kanal.

Säljer ni produkter finns också shoppingkampanjer, som Microsoft erbjuder på den svenska marknaden. Samma produktflöde som används i Google kan kopplas till Microsoft Merchant Center. Det vi kontrollerar först är att priser, lagerstatus och leveransvillkor i flödet stämmer med sajten, eftersom fel i flödet kan stoppa produkter från att visas.

Microsoft Advertising och Google Ads: vad skiljer?

Microsoft Advertising är uppbyggt på samma sätt som Google Ads, med kampanjer, annonsgrupper, sökord och budstrategier. Skillnaderna ligger i var annonserna visas och i hur mätningen fungerar. Enligt Microsofts förteckning över marknader visas sökannonserna i Bing, AOL, Yahoo, DuckDuckGo, Ecosia och hos andra sökpartner, och publikannonser i bland annat MSN, Edge och Outlook. Nya kampanjer visas som standard i hela nätverket. Vi går därför igenom inställningarna för var annonserna får visas och följer resultatet per placering, så att budgeten inte hamnar på sajter som inte ger förfrågningar.

Vad följer med vid import från Google Ads?

Microsoft har ett inbyggt verktyg som importerar kampanjer från Google Ads, en gång eller enligt schema. Det mesta följer med, men inte allt. Budstrategier som Microsoft inte stöder ersätts med manuell eller förbättrad CPC. Import av konverteringsmål finns inte för alla konton ännu, och där den finns gäller den bara mål som är skapade i Google Ads och bygger på taggar. Mål som hämtas från GA4 måste byggas upp på nytt, och importerade remarketinglistor fungerar först när de är kopplade till en UET-tagg. En schemalagd import uppdaterar de länkade kampanjerna, så ändringar som bara görs i Microsoft-kontot behöver planeras. Efter varje import kontrollerar vi budstrategi, mål och målgrupper kampanj för kampanj.

UET-taggen och samtycke i EES

Microsoft Ads mäter konverteringar med UET-taggen. För besökare i EES, Storbritannien och Schweiz kräver Microsoft samtyckesläge eller TCF. Om signalen inte skickas när besökaren har godkänt förlorar ni konverteringar. Nekar besökaren skickar avancerat läge bara anonymiserad data. Microsoft kan läsa samtycke från vissa standardlösningar automatiskt, men vi sätter samtyckesläget uttryckligen, som Microsoft själva rekommenderar. Kontrollen gör vi med UET Tag Helper: parametern asc ska visa denied före samtycke och granted efter. I kontot ska kolumnen för samtyckessignal visa Healthy.

Vad kostar Microsoft Ads?

Kostnaden består av annonsbudget och arvode, precis som i Google. Budgeten betalar ni direkt till Microsoft, och klicken prissätts i en auktion. Vårt arbete får ett fast pris i en offert efter ett första möte och en kostnadsfri genomgång. Finns kampanjerna redan i Google Ads går uppsättningen fortare, och då handlar en stor del av arbetet om mätning och uppföljning. Vi binder er inte i tolvmånadersavtal. Läs mer under priser.

LinkedIn-data och Copilot: vad gäller i Sverige?

Två funktioner nämns ofta när Microsoft Ads beskrivs. Den första är riktning efter LinkedIn-profiler, alltså företag, bransch och yrkesroll. Microsofts förteckning över marknader visar att den datan inte omfattar konsumenter i EES, så för svenska målgrupper ger den inget. Vill ni nå beslutsfattare efter titel är LinkedIn Ads rätt kanal. Den andra är annonser i Copilot, som Microsoft har infört marknad för marknad. Vi lovar ingen placering i förväg utan följer i rapporterna var annonserna faktiskt visas.

Microsoft Ads är ett komplement till Google Ads och en del av vårt arbete med digital marknadsföring. Kanalen prövas när mätningen fungerar, och den får fortsätta så länge siffrorna håller. Dorian Nikola är er kontakt från första mötet till leverans. Boka ett första möte eller läs om metoden.