Meta Ads som styrs efter vad en kund kostar.

Meta Ads kan ge många klick och stor räckvidd för en liten budget, och just därför är det lätt att betala för fel saker. Klick, räckvidd och gillningar säger lite om affären. Det som avgör om annonseringen lönar sig är om Meta får veta vilka annonser som ledde till köp och förfrågningar. Därför börjar vi i mätningen och bygger kampanjerna efter den.

Meta Ads börjar med mätningen

Meta väljer vem som ser annonserna utifrån de konverteringar kontot får in. Räknar kontot fel händelse, till exempel en sidvisning i stället för ett köp, lär sig systemet att hitta personer som tittar men inte köper. Vi kontrollerar att Meta-pixeln och Conversions API skickar samma händelser som står i er mätplan. När båda används ska varje händelse ha samma namn och samma id från båda källorna, annars räknas köpet två gånger. Kontrollen är enkel: vi gör ett testköp eller skickar ett formulär och ser att händelsen syns en gång i Events Manager, med rätt värde. Behöver servern byggas om gör vi det inom server-side tracking.

Facebook-annonsering: när passar den?

Facebook-annonsering passar när kunden ännu inte söker efter er men känner igen behovet när hen ser det. Google Ads fångar dem som redan söker, medan Meta kan väcka behovet. Ett företag som installerar värmepumpar kan till exempel visa en installation från början till slut för husägare i sitt område, och låta Google Ads ta hand om dem som redan söker efter en offert. Använder ni Metas eget formulär för förfrågningar följer vi upp i ert CRM hur många av dem som blev kunder. Formulär i appen ger ofta fler förfrågningar men inte alltid fler affärer.

Instagram-annonsering kräver eget material

Instagram-annonsering visas i flödet, i stories och i reels, där film i stående format och bilder som fyller skärmen tar mest plats. Material som gjorts för en liggande datorskärm beskärs eller blir för litet. Innan en kampanj startar går vi igenom förhandsvisningen i Ads Manager för varje placering och stänger av de placeringar där text eller produkt skärs bort. Behöver ni nya filmer kan vi ta fram dem som UGC-video, med kreatörer som anlitas per uppdrag.

Hur testas annonserna?

Vi testar en fråga i taget, så att resultatet går att tolka. Det kan vara samma film med två olika inledningar, eller samma bild med två olika erbjudanden. Innan testet startar bestämmer vi vilken siffra som avgör och hur länge testet ska pågå. Ett test som inte ger ett tydligt svar avslutas också, och det vi lärt oss skrivs in i testplanen så att samma sak inte prövas igen. Advantage+ kan sköta målgrupp och placering när kontot har tillräckligt med data. Användare i EU kan dessutom välja annonser som bygger på mindre personuppgifter, enligt EU-kommissionens frågor och svar om DMA. Det gör annonsernas innehåll och era egna konverteringar viktigare än detaljerade målgrupper.

Varför visar Meta fler köp än GA4?

Meta och GA4 räknar på olika sätt. Meta tillskriver annonsen ett köp som sker inom ett antal dagar efter ett klick, och i vissa fall efter att personen bara sett annonsen. GA4 fördelar samma köp mellan alla kanaler enligt sin egen modell. Båda siffrorna kan stämma utifrån sina regler, men de går inte att lägga ihop. Vi redovisar båda i månadsrapporten och bedömer kampanjerna på det som syns i GA4 och ert CRM. Mer om hur kanalerna jämförs finns under mätning och analys.

Meta Ads tillsammans med andra kanaler

Meta Ads är en av flera kanaler inom SEO och marknadsföring. Når era kunder hellre korta filmer passar TikTok Ads, och säljer ni till andra företag är LinkedIn Ads ofta ett rimligare val. Vi föreslår den fördelning som mätningen stöder och flyttar budgeten när en kanal slutar löna sig.

Vad kostar hjälp med Meta Ads?

Arbetet får ett fast pris i en offert efter ett första möte och en kostnadsfri genomgång av kontot. I offerten står vilka kampanjer som ingår, hur ofta annonserna byts och vad månadsrapporten innehåller. Annonsbudgeten betalar ni direkt till Meta, och kontot står i ert namn. Läs mer om upplägget under metoden och priser, eller kontakta oss för ett första möte.