Lokal SEO som gör er lätta att hitta i närheten.

När någon söker efter en tjänst tillsammans med en ort, eller skriver ”nära mig”, visar Google ofta en karta med några utvalda företag före de vanliga resultaten. De som syns där får samtalen. Lokal SEO handlar om att komma med i de resultaten och att se vad det ger, i samma webbanalys som resten av marknadsföringen.

När behövs lokal SEO?

Lokal SEO behövs när kunderna väljer leverantör efter var den finns: hantverkare, kliniker, restauranger, butiker och konsulter som träffar kunderna på plats. Ett enkelt test är att söka på er viktigaste tjänst tillsammans med orten i en mobil, i ett privat fönster. Syns ni inte i kartan, eller syns ni med fel öppettider, finns det arbete att göra. Ett SaaS-bolag eller en e-handel utan butik har sällan nytta av kartan och bör lägga arbetet på vanligt sökarbete i stället.

Hur fungerar lokala sökningar?

Lokala sökningar rangordnas efter tre saker: relevans, avstånd och prominens, alltså hur känt företaget är. Det står i Googles hjälpsida om lokal ranking, som också slår fast att det inte går att betala för en bättre lokal placering. Relevans och prominens går att påverka, avstånd gör det inte. En elektriker i Mölndal har därför svårt att synas i kartan för hela Göteborg, men kan synas i de vanliga resultaten med en sida om uppdragen där. Vi börjar med det som går att styra: att profilen beskriver rätt verksamhet, att sajten har sidor för det ni säljer på orten och att omdömen och länkar från lokala källor visar att företaget finns.

Google företagsprofil som stämmer med verkligheten

Google Företagsprofil är det som visas i kartan och i rutan med företagets uppgifter när någon söker på ert namn. Vi går igenom namn, kategorier, tjänster, öppettider och bilder enligt Googles riktlinjer för att företräda ett företag. Riktlinjerna är strikta på några punkter som ofta blir fel. Namnet ska vara samma som på skylten, utan tillagda ord om tjänst eller ort. Kategorierna ska vara få och beskriva vad företaget är, inte vad det har. Ett företag som åker ut till kunderna anger ett verksamhetsområde och döljer adressen. Kontrollen är konkret: vi jämför namn, adress och telefonnummer i profilen, på sajten och i kataloger, och rättar varje avvikelse.

Lokala sidor på sajten

Profilen räcker sällan ensam. Varje ort eller tjänst som ger affärer behöver en sida med uppgifter som bara gäller där: adress, vilka som arbetar där, vilka uppdrag ni gör i området och hur kunden når er. Sidan får strukturerad data för företaget enligt Googles dokumentation för LocalBusiness. Undvik sidor där bara ortnamnet byts ut. Google räknar sidor riktade mot städer som bara leder vidare till samma innehåll som doorway-sidor, och de kan leda till att sajten rankar sämre eller inte alls.

Omdömen och svar på omdömen

Antalet omdömen och betyget påverkar både placeringen och om den som söker väljer er. Vi sätter upp en enkel rutin: en länk eller QR-kod till profilen i mejlet efter ett avslutat uppdrag, och en ansvarig person som svarar på varje omdöme, även de negativa. Ett sakligt svar på ett dåligt omdöme läses av fler än den som skrev det. Google förbjuder rabatter och gåvor i utbyte mot omdömen, vilket framgår av Googles tips för att få fler recensioner, så det ingår aldrig i rutinen.

Hur mäts lokal SEO?

Lokal SEO mäts i kontakter, inte bara i placeringar. Profilens statistik visar samtal, vägbeskrivningar och klick till sajten. På sajten mäter vi formulär och klick på telefonnummer i GA4. Länken från profilen får UTM-parametrar, så att besöken från kartan går att skilja från annan söktrafik. Placeringen i kartan följs från flera punkter i området, eftersom den skiljer sig mellan stadsdelar. I rapporten ser ni varje månad vilka orter och tjänster som ger kontakter.

Lokal SEO i Göteborg och i resten av Sverige

Vi arbetar med företag i Göteborg och i hela Sverige. Lokal SEO hänger ihop med det övriga sökarbetet under SEO, och med GEO-optimering när kunderna frågar en AI-tjänst efter ett företag i närheten, eftersom adress, öppettider och tjänster behöver stämma överallt. Det första mötet är kostnadsfritt och utan förbindelse. Därefter får ni en kostnadsfri genomgång och en offert med fast pris. Läs om metoden och priserna, eller kontakta oss.