--- title: "Server-side tracking som ni styr | Nikola Advisory Group" description: "Server-side tracking via en egen taggserver i ert Google Cloud-konto. Mindre data går förlorad och ni styr vad Google och Meta får, med samtycket kvar." url: https://nikolaadvisory.com/tjanster/server-side-tracking/ lang: sv --- [Start](https://nikolaadvisory.com/) [Tjänster](https://nikolaadvisory.com/tjanster/) [Mätning och analys](https://nikolaadvisory.com/tjanster/matning/) Server-side tracking Server-side tracking # Server-side tracking som ni styr själva. Server-side tracking skickar mätdata via en server som ni kontrollerar innan den går vidare till GA4, Google Ads och Meta. Ni bestämmer då vilka uppgifter som skickas vidare, och färre händelser försvinner på vägen. Det ersätter inte samtycke, och besökarens val styr fortfarande vad som får mätas. [ Boka ett första möte ](https://nikolaadvisory.com/kontakt/#boka) [ Se uppdragen ](https://nikolaadvisory.com/tjanster/server-side-tracking/#paket) - Kostnadsfritt - Utan förbindelse - Svar inom en arbetsdag Uppdaterad 22 oktober 2026 av [Dorian Nikola](https://nikolaadvisory.com/om/) ## Vad är server-side tracking? Server-side tracking är mätning där webbläsaren skickar händelser till en server som ni kontrollerar, i stället för direkt till varje plattform. Servern tar emot händelsen, tar bort det som inte ska delas och skickar den vidare till GA4, Google Ads och Meta. Besökarens samtycke gäller precis som tidigare. ## Så hänger det ihop 1. 01 ### Era källor Sajt, butik, formulär och annonskonton. 2. 02 ### Vårt arbete Sätta upp taggservern, styra vad som skickas och kontrollera samtycket. 3. 03 ### Ert resultat Konverteringar i annonskontona som går att stämma av mot ordrar och förfrågningar. ## Så går arbetet till 1. **Stäm av nuläget** Ni ser hur mycket som saknas och om server-side är rätt åtgärd. Se arbetet + Vi jämför konverteringarna i annonskontona med ordrar och förfrågningar. 2. **Sätt upp taggservern** Mätdatan går via en server som ni äger. Se arbetet + Vi driftsätter en servercontainer i ert Google Cloud-konto på en egen underdomän. 3. **Koppla plattformarna** Varje plattform får samma händelse, utan dubbletter. Se arbetet + Vi skickar händelserna vidare till GA4, Google Ads och Metas Conversions API. 4. **Kontrollera samtycke och data** Ni får dokumentation som visar vad som delas med vem. Se arbetet + Vi testar vad som skickas vid varje samtyckesval och vilka fält som tas bort. [ Läs om metoden ](https://nikolaadvisory.com/metod/) ## Det här får ni - Taggserver i ert Google Cloud-konto på er egen underdomän - Servercontainer i Google Tag Manager med dokumenterade taggar - GA4, Google Ads och Metas Conversions API kopplade - Avdubblering mellan webbläsare och server med händelse-id - Test av vad som skickas vid varje samtyckesval - Förteckning över vilka uppgifter som delas med vilken plattform ## I korthet För vem Företag där konverteringar saknas i annonskontona eller som vill styra vad som delas. Insats Vi sätter upp en taggserver i ert konto och kopplar GA4, Google Ads och Meta till den. Resultat Färre förlorade händelser, kontroll över vad som delas och dokumenterade flöden. Tid Ungefär en vecka utöver mätgrunden, beroende på hur många plattformar som ska kopplas. Pris Fast pris i en offert efter ett kostnadsfritt första möte. Ni godkänner omfattning och tidplan innan arbetet börjar. [Se uppdragen](https://nikolaadvisory.com/tjanster/server-side-tracking/#paket) Fördjupa er i arbetet När annonskontona visar färre konverteringar än ni faktiskt får blir budgeten fel fördelad. En del av förklaringen är att webbläsare och tillägg stoppar anrop till kända mätdomäner, och att samma händelse skickas på olika sätt till varje plattform. Server-side tracking samlar flödet på ett ställe som ni kontrollerar, efter att grunden i mätningen är på plats. Här beskriver vi hur det går till, när det lönar sig och vad det inte löser. ## Hur fungerar server-side GTM? Server-side GTM är en servercontainer i Google Tag Manager som körs på en server i stället för i besökarens webbläsare. Webbläsaren skickar en händelse till er egen underdomän, till exempel data.exempel.se. Servern tar emot den, och taggarna i containern skickar den vidare till GA4, Google Ads och andra plattformar. Enligt [Googles dokumentation för server-side-taggning](https://developers.google.com/tag-platform/tag-manager/server-side) kan servern köras i Google Cloud eller hos en annan leverantör, och den bör ligga på en egen domän. Vi lägger den i ert eget Google Cloud-konto, så att både servern och datan är era. ## Förstapartsdata och vad den får användas till Förstapartsdata är uppgifter som ni själva samlar in, till exempel ordrar, förfrågningar och kundregister. Med en taggserver kan ni välja att skicka mer av den till plattformarna, men också mindre. Vi bestämmer fält för fält vad varje plattform får. Ordervärde och order-id brukar behövas, medan IP-adress, fritext och adressparametrar med personuppgifter kan tas bort innan något lämnar servern. Ett vanligt exempel är kontaktformulär där besökaren skriver fritt: texten behövs i ert CRM men inte hos någon annonsplattform. Ska e-postadresser användas för att matcha konverteringar krävs samtycke och ett tydligt ändamål, och adressen hashas innan den skickas. ## Server-side ersätter inte samtycke Samtycke krävs för att lagra eller läsa uppgifter i besökarens enhet, oavsett om kakan sätts av webbläsaren eller av en server. [PTS beskriver reglerna för kakor](https://pts.se/internet-och-telefoni/kakor-cookies/), och den behandling av personuppgifter som sker därefter omfattas av dataskyddsförordningen. Därför skickar webbläsaren med besökarens samtyckesval till servern, och taggarna i servercontainern följer valet. Vi testar varje val i [cookiebannern](https://nikolaadvisory.com/tjanster/cookiebanner/) och dokumenterar exakt vad som skickas när besökaren nekar. ## Meta och Google Ads från servern Meta tar emot händelser från servern via [Conversions API](https://developers.facebook.com/docs/marketing-api/conversions-api). När samma köp skickas både från webbläsaren och från servern måste händelserna ha samma namn och samma händelse-id, annars räknas köpet två gånger. Meta beskriver hur det fungerar i sin [guide för avdubblering](https://developers.facebook.com/docs/marketing-api/conversions-api/deduplicate-pixel-and-server-events). Kontrollen görs i Events Manager, där det syns per händelse hur stor andel som har avdubblerats. Google Ads får konverteringarna från samma server, och vi jämför antalet med ordrarna i butiken eller förfrågningarna i CRM. ## Hur vet ni att det fungerar? Det fungerar när varje händelse syns en gång i varje plattform, med rätt värde och rätt samtyckesstatus. Före lansering följer vi händelserna i förhandsvisningen för servercontainern och ser vad som kommer in, vad som tas bort och vad som skickas vidare. I GA4 kontrolleras samma händelser i felsökningsvyn, och i Google Ads och Events Manager ser vi att konverteringarna kommer fram. Efter lanseringen bevakar vi serverns fel och svarstider i Google Cloud, eftersom en server som står still betyder att mätningen står still. Varje ändring i containern dokumenteras med datum, så att en förändring i siffrorna går att spåra. ## När lönar sig server-side tracking? Server-side tracking lönar sig när en tydlig del av konverteringarna saknas i annonskontona, när flera plattformar ska få samma data eller när ni vill styra vad som delas. För en mindre sajt med en kanal räcker ofta en väl uppsatt Tag Manager i webbläsaren. Ett lättare alternativ är [Google tag gateway](https://developers.google.com/tag-platform/tag-manager/gateway), som laddar Googles tagg från er egen domän utan att ni driver en egen taggserver. Vi räknar på nyttan mot driftkostnaden innan vi föreslår något, och om webbläsarmätningen räcker säger vi det. Saknas konverteringar främst i Google Ads börjar vi ofta med en [Google Ads-analys](https://nikolaadvisory.com/tjanster/google-ads-analys/). ## Så följs det upp Efter uppsättningen jämför vi varje vecka konverteringarna i GA4 och annonskontona med ordrar och förfrågningar, och skillnaden redovisas i rapporten för [webbanalysen](https://nikolaadvisory.com/tjanster/matning/). Uppsättningen tar ungefär en vecka utöver mätgrunden. Det första mötet är kostnadsfritt och utan förbindelse, och efter en kostnadsfri genomgång får ni en offert med fast pris. Läs mer under [priser](https://nikolaadvisory.com/priser/) och [metoden](https://nikolaadvisory.com/metod/). Jämför ansvaret innan ni väljer __Tabellen visar vad vårt upplägg omfattar, vad ni behöver ordna själva och vad ni kan fråga en annan leverantör. Den bedömer inget annat företag.__ | Fråga | Med oss | Om ni gör själva | Fråga en annan leverantör | | --------------- | ------------------------------------------------------------ | ---------------------------------------------------------- | ----------------------------------------------------------- | | Mätning först | Mål och nuläge bestäms före insatsen. | Bestäm mål, datakällor och hur utfallet ska följas. | Hur kontrolleras mätningen före start? | | Konton och data | Vi arbetar i era konton och dokumenterar kopplingarna. | Utse någon som sköter behörigheter och dokumentation. | Vem äger kontona och vad lämnas över? | | Uppföljning | Mått och ansvar ingår i det överenskomna upplägget. | Avsätt tid för kontroll och förbättringar. | Vad följs upp, hur ofta och av vem? | | Pris | Fast offert efter genomgång; verktyg och drift specificeras. | Räkna på arbetstid, verktyg och drift. | Vilka kostnader ingår och vilka tillkommer? | | Tid | Omfattning och tidplan bestäms före start. | Planera arbetet utifrån er kompetens och tillgängliga tid. | Vad behöver vara klart hos oss för att tidplanen ska hålla? | ## Uppdrag och innehåll ### Mätgrund Mätning som visar vad varje kanal ger. Allt annat arbete bygger på den. - Genomgång av befintlig mätning - Mätplan med namngivna händelser - Uppsättning av GA4 och Google Tag Manager ### Server-side Mätgrund plus mätning via en egen server, så att mindre data går förlorad i webbläsaren. - Allt i Mätgrund - Server-side GTM i drift på er egen underdomän - Förstapartscookies med längre livslängd **En avgränsad fråga?** Rådgivning är ett digitalt möte på 60 minuter. [Läs mer om rådgivning](https://nikolaadvisory.com/priser/#radgivning). ## Så kan det se ut Demonstration med exempeldata. Scenarierna visar arbetssättet, inte resultat från kunduppdrag. Visa exempel för Ett företag ser att annonskontona saknar en del av förfrågningarna. Efter uppsättningen jämförs antalet varje vecka med CRM, och skillnaden redovisas i rapporten. En e-handel kan skicka köp till Meta från servern med samma händelse-id som i webbläsaren, så att köpet räknas en gång och ordervärdet stämmer. Ett SaaS-bolag kan skicka betalningar från sitt eget system till taggservern, så att annonsplattformarna får den händelse som faktiskt betyder intäkt. Ett tjänstebolag kan ta bort IP-adress och fritext från formulärhändelser innan de går vidare till annonsplattformarna. En byrå kan få en mall för taggserver och dokumentation som fungerar för flera kunder, med varje server i kundens eget konto. ## Vanliga frågor Ersätter server-side tracking samtycke? Nej. Kravet på samtycke gäller att lagra eller läsa uppgifter i besökarens enhet, oavsett om det görs från webbläsaren eller från en server. Server-side ger kontroll över vad som delas, men vad som får mätas avgörs fortfarande av besökarens val. Vad kostar server-side tracking? Uppsättningen får ett fast pris i en offert efter en kostnadsfri genomgång. Servern körs i ert eget Google Cloud-konto, och driftkostnaden betalar ni direkt till Google. Den beror på hur mycket trafik sajten har. Behöver alla server-side tracking? Nej. För en mindre sajt med en eller två kanaler räcker ofta en väl uppsatt Tag Manager i webbläsaren. Server-side lönar sig när en tydlig del av konverteringarna saknas, när flera annonsplattformar ska få data eller när ni vill bestämma själva vad som delas. Fungerar det med Shopify och WordPress? Ja. Händelserna skickas från sajten till taggservern på samma sätt oavsett plattform. I Shopify kopplas köpen via plattformens kundhändelser, och i WordPress via Tag Manager. Vad är skillnaden mot Google tag gateway? Google tag gateway laddar Googles tagg från er egen domän via ett CDN, men taggen körs i webbläsaren som tidigare. En taggserver gör mer. Den kan ta bort uppgifter och skicka data till flera plattformar. Vi väljer efter vad ni behöver styra. Ett första möte. Ett tydligt nästa steg. ## Beskriv ert nuläge. Kontakta oss och berätta vad ni vill få att hända. Vi pratar om nuläget, vad som står i vägen och var det är rimligt att börja. [ Skriv till Dorian ](https://nikolaadvisory.com/tjanster/server-side-tracking/#formular) Er kontakt 1 person Kostnad 0 kr Personligt svar 1 arbetsdag **[Dorian Nikola](https://nikolaadvisory.com/om/)** Er kontakt, från första möte till leverans. [ Ring Dorian ](tel:+46728719336) [ Skriv ett mejl ](mailto:dorian@nikolaadvisory.com) [ +46 72 871 93 36 ](tel:+46728719336) Göteborg · Uppdrag i hela Sverige Er förfrågan ### Boka ett första möte Kostnadsfritt och utan förbindelse. Beskriv ert behov, så återkommer Dorian med förslag på tid. Tydligt från början Ni vet vad ni köper. Ni behåller kontrollen. Omfattning, tidplan och pris bestäms i offerten. Ni behåller era konton och ert material. Annonsbudgeten betalas direkt till plattformarna och ingår inte i vårt arvode. ## Tjänster som hänger ihop [ Till tjänstens översikt ](https://nikolaadvisory.com/tjanster/matning/) - [ Cookiebanner ](https://nikolaadvisory.com/tjanster/cookiebanner/)