--- title: "Webbanalys för bättre beslut | Nikola Advisory Group" description: "Webbanalys med GA4, Tag Manager, server-side och samtycke som hänger ihop. Ni ser vad varje kanal ger och kan fördela budgeten på siffror ni litar på." url: https://nikolaadvisory.com/tjanster/matning/ lang: sv --- [Start](https://nikolaadvisory.com/) [Tjänster](https://nikolaadvisory.com/tjanster/) Mätning och analys Mätning och analys # Webbanalys för bättre beslut. Webbanalys visar vilka kanaler som ger kunder, även när GA4, annonskontona och CRM i dag visar olika siffror. Vi sätter upp mätningen av formulär, samtal, köp och kampanjer så att budgeten kan fördelas på ett gemensamt underlag. [ Boka ett första möte ](https://nikolaadvisory.com/kontakt/#boka) [ Se uppdragen ](https://nikolaadvisory.com/tjanster/matning/#paket) - Kostnadsfritt - Utan förbindelse - Svar inom en arbetsdag Uppdaterad 22 oktober 2026 av [Dorian Nikola](https://nikolaadvisory.com/om/) ## Vad är webbanalys? Webbanalys är att mäta vad besökarna gör på sajten och koppla det till kanal, kostnad och affär. Formulär, köp och samtal registreras med samma namn i GA4, Google Tag Manager och annonskontona. Då går det att svara på tre frågor. Vad kostar en ny kund, vilken kanal gav den och vad är kunden värd över tid? ## Så hänger det ihop 1. 01 ### Era källor Sajt, formulär, annonskonton och CRM. 2. 02 ### Vårt arbete Definiera, koppla ihop och kontrollera det som ska mätas. 3. 03 ### Ert underlag En rapport med kostnad per kund och nästa åtgärd. ## Så går arbetet till 1. **Granska nuläget** Ni får en lista över luckor och dubbelräkning. Se arbetet + Vi går igenom taggar, samtycke och rapporter. 2. **Bestäm vad som räknas** Ni får en mätplan som alla kan arbeta efter. Se arbetet + Vi ger varje viktig händelse ett namn och bestämmer när den får skickas. 3. **Sätt upp mätningen** Ni får dokumenterade kopplingar som nästa person kan ta över. Se arbetet + Vi kopplar GA4, Tag Manager och era annonskonton enligt planen. 4. **Kontrollera utfallet** Ni får veta vad som fungerar och vad som behöver följas upp. Se arbetet + Vi jämför registrerade händelser med det som faktiskt händer på sajten. [ Läs om metoden ](https://nikolaadvisory.com/metod/) ## Det här får ni - En mätplan som går att läsa utan teknisk bakgrund - GA4 och GTM uppsatta och dokumenterade - Server-side-taggning i drift när det lönar sig - Samtyckesbanner kopplad till det som mäts - En rapport som visar vad som hänt och vad ni bör göra härnäst ## I korthet För vem Företag vars sajt, annonskonton och CRM visar olika siffror. Insats Vi granskar mätningen och kopplar ihop händelser, samtycke och rapporter. Resultat En dokumenterad mätplan och ett gemensamt underlag för kanalval. Tid En vanlig GA4-uppsättning tar en till två veckor. Server-side tar ungefär en vecka till. Pris Fast pris i en offert efter ett kostnadsfritt första möte. Ni godkänner omfattning och tidplan innan arbetet börjar. [Se uppdragen](https://nikolaadvisory.com/tjanster/matning/#paket) Fördjupa er i arbetet Om GA4, annonskontona och CRM visar olika siffror är det svårt att veta var budgeten gör nytta. Webbanalys börjar med att bestämma vad som ska räknas: vilka händelser, med vilka namn, från vilka källor och vem som ska se dem. När det är bestämt går marknadsföringen att styra efter siffror som stämmer överens. ## Webbanalys som svarar på tre frågor Budget, kanalval och val av byrå bygger på svaren på de tre frågorna: vad en ny kund kostar, vilken kanal som gav den och vad kunden är värd över tid. Vi sätter upp [Google Analytics 4](https://support.google.com/analytics/answer/10089681?hl=sv) och [Google Tag Manager](https://support.google.com/tagmanager/answer/6102821?hl=sv) så att siffrorna går att lita på. Varje händelse beskrivs så att nästa person förstår den. ## Varför visar GA4 och Google Ads olika siffror? GA4 och Google Ads räknar på olika sätt. Google Ads räknar bara konverteringar efter interaktioner med de egna annonserna och redovisar dem på klickdagen, medan GA4 fördelar dem mellan alla kanaler enligt sin attributionsmodell och redovisar dem den dag de sker. Ofta är dessutom samma händelse installerad två gånger, av olika personer vid olika tillfällen, och samtyckesvalen stoppar en del av mätningen i båda verktygen. Därför börjar vi med att lista allt som finns och ta bort det som inte behövs. ## Marknadsföringsanalys: vad varje kanal ger Marknadsföringsanalys jämför kanalerna på samma villkor. Google Ads, Meta och nyhetsbrevet räknar på olika sätt och tar ofta åt sig samma köp. Vi bestämmer en gemensam definition av vad som räknas och följer kostnaden per kund för varje kanal i en och samma rapport. Då kan ni flytta budgeten efter det som ger kunder. Rapporten blir också underlaget när ni väljer vilka kanaler inom [digital marknadsföring](https://nikolaadvisory.com/tjanster/seo-marknadsforing/) som ska få mer pengar. ## Konverteringsanalys och kundanalys Konverteringsanalys visar var besökarna försvinner på vägen till en förfrågan eller ett köp. Ni ser vilka sidor som leder vidare, vilka som tappar besökare och vilka formulär som lämnas halvfärdiga. Kundanalys följer vad som händer efter första köpet, till exempel hur många som köper igen och vilka kanaler som ger kunder som stannar. Tillsammans visar de vad som bör ändras på [webbplatsen](https://nikolaadvisory.com/tjanster/webb/) och i annonseringen. ## Försäljningsanalys när affären görs utanför sajten När affären görs i ett säljsamtal räcker det inte att mäta formuläret. Försäljningsanalys kopplar ihop förfrågan, offert och affär i ert CRM. Då kan ni bedöma marknadsföringen på affärer i stället för på antal förfrågningar. Det kräver att samma id följer med från första besöket till avslutet, och att personuppgifterna hanteras enligt [IMY:s regler för dataskydd](https://www.imy.se/verksamhet/dataskydd/). ## Server-side och samtycke Webbläsarnas begränsningar och besökarnas samtyckesval påverkar vad ni kan mäta. [Server-side-taggning](https://developers.google.com/tag-platform/tag-manager/server-side) ger kontroll över behandlingen på en egen server. Det ersätter inte samtycke. [Consent Mode har olika lägen](https://developers.google.com/tag-platform/tag-manager/server-side/consent-mode): grundläggande läge blockerar taggar före samtycke, medan avancerat läge kan skicka signaler utan cookies. Vi dokumenterar vilket läge som används, testar vad som skickas vid varje val och redovisar luckorna i rapporten. ## Så vet ni att det är klart Varje viktig händelse på sajten går att hitta i GA4 med samma namn som i mätplanen. Annonsplattformarna får sina konverteringar från samma källa. Analys- och annonscookies sätts först efter besökarens samtycke. Nödvändiga cookies beskrivs separat. Rapporterna i Looker Studio bygger på samma siffror, och allt finns beskrivet i ett dokument som nästa person kan ta över. ## Webbanalys för hela Sverige, på plats i Göteborg Vi arbetar på distans med företag i [hela Sverige](https://nikolaadvisory.com/hela-sverige/) och på plats med företag i [Göteborg och Västsverige](https://nikolaadvisory.com/goteborg/). Läs om hur ett uppdrag går till under [metoden](https://nikolaadvisory.com/metod/) och hur priset sätts under [priser](https://nikolaadvisory.com/priser/). Jämför ansvaret innan ni väljer __Tabellen visar vad vårt upplägg omfattar, vad ni behöver ordna själva och vad ni kan fråga en annan leverantör. Den bedömer inget annat företag.__ | Fråga | Med oss | Om ni gör själva | Fråga en annan leverantör | | --------------- | ------------------------------------------------------------ | ---------------------------------------------------------- | ----------------------------------------------------------- | | Mätning först | Mål och nuläge bestäms före insatsen. | Bestäm mål, datakällor och hur utfallet ska följas. | Hur kontrolleras mätningen före start? | | Konton och data | Vi arbetar i era konton och dokumenterar kopplingarna. | Utse någon som sköter behörigheter och dokumentation. | Vem äger kontona och vad lämnas över? | | Uppföljning | Mått och ansvar ingår i det överenskomna upplägget. | Avsätt tid för kontroll och förbättringar. | Vad följs upp, hur ofta och av vem? | | Pris | Fast offert efter genomgång; verktyg och drift specificeras. | Räkna på arbetstid, verktyg och drift. | Vilka kostnader ingår och vilka tillkommer? | | Tid | Omfattning och tidplan bestäms före start. | Planera arbetet utifrån er kompetens och tillgängliga tid. | Vad behöver vara klart hos oss för att tidplanen ska hålla? | ## Uppdrag och innehåll ### Mätgrund Mätning som visar vad varje kanal ger. Allt annat arbete bygger på den. - Genomgång av befintlig mätning - Mätplan med namngivna händelser - Uppsättning av GA4 och Google Tag Manager ### Server-side Mätgrund plus mätning via en egen server, så att mindre data går förlorad i webbläsaren. - Allt i Mätgrund - Server-side GTM i drift på er egen underdomän - Förstapartscookies med längre livslängd ### Analys Analys som bygger på mätningen och visar vilka kanaler och sidor som ger kunder och affärer. - Gemensam definition av vad som räknas - Kostnad per kund för varje kanal i en rapport - Konverteringsanalys av var besökarna försvinner **En avgränsad fråga?** Rådgivning är ett digitalt möte på 60 minuter. [Läs mer om rådgivning](https://nikolaadvisory.com/priser/#radgivning). ## Så kan det se ut Demonstration med exempeldata. Scenarierna visar arbetssättet, inte resultat från kunduppdrag. Visa exempel för Ett företag med tre annonskanaler ser för första gången vad en kund kostar i varje kanal. Allt finns i en rapport, och en kund räknas på samma sätt överallt. En e-handel kan upptäcka att köp från nyhetsbrevet har räknats som organisk trafik, och att nyhetsbrevet egentligen är den billigaste kanalen. Ett SaaS-bolag mäter registrering, aktivering och betalning som tre händelser med samma användar-id. Då kan marknadsföringen bedömas på betalande kunder i stället för registreringar. Ett tjänstebolag mäter formulär och telefonsamtal på samma sätt och ser vilka sidor som leder till samtal. En byrå får en mätgrund att erbjuda sina kunder, dokumenterad så att byråns projektledare kan sköta uppföljningen själva. ## Vanliga frågor Vad är skillnaden mellan GA4 och Google Tag Manager? GA4 samlar in och visar besöksdata. Google Tag Manager skickar data till GA4 och till annonsplattformarna. Med Tag Manager kan ni lägga till ny mätning utan att ändra i sajtens kod varje gång. Verktygen hör ihop men gör olika saker. Behöver vi server-side tracking? Server-side tracking behövs när ni vill bestämma själva vilken data som går vidare till Google och annonsplattformarna, eller när en stor del av konverteringarna saknas i annonskontona. För en mindre sajt med en eller två kanaler räcker ofta en väl uppsatt Tag Manager i webbläsaren. Server-side ersätter inte samtycke, och vi jämför nyttan med kostnaden innan vi föreslår det. Hur lång tid tar en mätuppsättning? En genomgång tar en dag. En vanlig uppsättning med GA4, GTM och samtycke tar en till två veckor, beroende på hur många händelser som ska mätas. Server-side tar ungefär en vecka till. Kan ni ta över en mätning som någon annan byggt? Ja. Vi börjar med en genomgång som visar vad som kan behållas. Finns det dokumentation går det mesta att använda vidare. Vad kostar webbanalys med GA4 och Tag Manager? En uppsättning av webbanalys med GA4 och Tag Manager får ett fast pris i en offert efter en genomgång av det ni har i dag. Genomgången är kostnadsfri. En enskild fråga kan ni också ta i ett digitalt rådgivningsmöte på 60 minuter. Vem äger kontona och hur hanteras åtkomst? Kontona ska stå i ert namn. Vi får den åtkomst som uppdraget kräver och dokumenterar datakällor och behörigheter. Ni kan ta över arbetet med hjälp av dokumentationen. Ett första möte. Ett tydligt nästa steg. ## Beskriv ert nuläge. Kontakta oss och berätta vad ni vill få att hända. Vi pratar om nuläget, vad som står i vägen och var det är rimligt att börja. [ Skriv till Dorian ](https://nikolaadvisory.com/tjanster/matning/#formular) Er kontakt 1 person Kostnad 0 kr Personligt svar 1 arbetsdag **[Dorian Nikola](https://nikolaadvisory.com/om/)** Er kontakt, från första möte till leverans. [ Ring Dorian ](tel:+46728719336) [ Skriv ett mejl ](mailto:dorian@nikolaadvisory.com) [ +46 72 871 93 36 ](tel:+46728719336) Göteborg · Uppdrag i hela Sverige Er förfrågan ### Boka ett första möte Kostnadsfritt och utan förbindelse. Beskriv ert behov, så återkommer Dorian med förslag på tid. Tydligt från början Ni vet vad ni köper. Ni behåller kontrollen. Omfattning, tidplan och pris bestäms i offerten. Ni behåller era konton och ert material. Annonsbudgeten betalas direkt till plattformarna och ingår inte i vårt arvode. Underlag för nästa beslut ## Läs det som hjälper er vidare. ### SEO, GEO och AIO – vad behöver ert företag faktiskt göra? Vad skiljer SEO, GEO och AIO? En praktisk guide till teknik, innehåll, källor och mätning som hjälper företag att arbeta med synlighet i sök och AI-svar. [ Läs guiden : SEO, GEO och AIO – vad behöver ert företag faktiskt göra? ](https://nikolaadvisory.com/insikter/seo-geo-aio/) ### Mätplan först, marknadsföring sedan En mätplan visar vad marknadsföringen ger. Här är tre vanliga sätt att lägga pengar utan att se effekten, och hur en gemensam mätplan rättar till dem. [ Läs guiden : Mätplan först, marknadsföring sedan ](https://nikolaadvisory.com/insikter/matning-fore-marknadsforing/) ## Tjänster som hänger ihop - [ SEO och marknadsföring ](https://nikolaadvisory.com/tjanster/seo-marknadsforing/) - [ Webb ](https://nikolaadvisory.com/tjanster/webb/) - [ AI och automation ](https://nikolaadvisory.com/tjanster/ai-automation/) ### Fördjupning inom tjänsten - [ Server-side tracking ](https://nikolaadvisory.com/tjanster/server-side-tracking/) - [ Cookiebanner ](https://nikolaadvisory.com/tjanster/cookiebanner/)