--- title: "Mätplan före marknadsföring | Nikola Advisory Group" description: "En mätplan visar vad marknadsföringen ger. Här är tre vanliga sätt att lägga pengar utan att se effekten, och hur en gemensam mätplan rättar till dem." url: https://nikolaadvisory.com/insikter/matning-fore-marknadsforing/ lang: sv --- [Start](https://nikolaadvisory.com/) [Insikter](https://nikolaadvisory.com/insikter/) Mätplan först, marknadsföring sedan Guide # Mätplan först, marknadsföring sedan En mätplan visar vad marknadsföringen ger. Här är tre vanliga sätt att lägga pengar utan att se effekten, och hur en gemensam mätplan rättar till dem. [ Boka ett första möte ](https://nikolaadvisory.com/kontakt/#boka) [ Läs kortversionen ](https://nikolaadvisory.com/insikter/matning-fore-marknadsforing/#kortversion) - Kostnadsfritt - Utan förbindelse - Svar inom en arbetsdag ![Monogrammet N i mässing med gyllene partiklar som samlas kring den polerade punkten.](https://nikolaadvisory.com/_astro/signal.Cg_4_-0v_Zz8BK5.jpg) Av [Adam Dorian Nikola](https://nikolaadvisory.com/om/) · 22 september 2026 · Uppdaterad 13 oktober 2026 ## Det viktigaste först - Bestäm vad en förfrågan, ett köp och en kund betyder innan ni jämför kanaler. - Dokumentera mätluckor och kontrollera samtyckesflödet. - Avsluta varje rapport med ett beslut, en ansvarig och nästa kontroll. > När flera mätverktyg har installerats vid olika tillfällen räknas konverteringar ofta dubbelt eller inte alls. Därför börjar varje uppdrag med en mätplan där varje viktig händelse har ett namn och en källa. Källa: [Nikola Advisory Groups metod](https://nikolaadvisory.com/metod/) Här är tre vanliga sätt att lägga pengar på marknadsföring utan att veta vad de ger. Alla tre går att rätta till på några veckor. ## Ett: samma sak mäts tre gånger En sajt som funnits några år har ofta tre mätverktyg, installerade av tre olika personer. Ett kommer från den första byrån, ett från annonsplattformen och ett från någon som ville testa. Verktygen räknar sidvisningar dubbelt och konverteringar på olika sätt. Rapporterna säger olika saker beroende på vem som tar fram dem, och besluten fattas på den som ser bäst ut. ## Två: mätluckorna är inte dokumenterade Besökarnas samtyckesval och tekniska begränsningar påverkar vad ni kan se i analysverktygen. Redovisa därför vad som mäts, vad som saknas och vilka jämförelser underlaget klarar. En lägre siffra i verktyget behöver inte betyda att en kanal slutat ge affärer. Server-side-taggning ändrar var data behandlas. Det ersätter inte besökarens val och gör inte bortfallet automatiskt mätbart. Läs [Googles beskrivning av samtycke med server-side-taggning](https://developers.google.com/tag-platform/tag-manager/server-side/consent-mode). ## Tre: rapporten säger vad som hände, inte vad som ska göras En rapport med tjugo diagram och ingen rekommendation blir sällan läst. Den som ska besluta bläddrar igenom den och gör som förra månaden. ## Så kan ni mäta marknadsföring med en mätplan Arbetet börjar med en mätplan där varje viktig händelse har ett namn och en källa. Dubblerade taggar tas bort och datakällornas olika roller dokumenteras. Samtycket bestäms innan mätningen byggs, och server-side-taggning bedöms utifrån behov, kostnad och hur data ska hanteras. Rapporten har tre delar: vad som hände, varför och vad som bör göras. Omfattningen beror på hur konton och system ser ut. Det viktiga är att göra det innan nästa kampanj köps, inte efter. Hur det går till i ett uppdrag står under [metoden](https://nikolaadvisory.com/metod/), och vad en mätuppsättning omfattar under [webbanalys](https://nikolaadvisory.com/tjanster/matning/). I guiden 1. [Ett: samma sak mäts tre gånger](https://nikolaadvisory.com/insikter/matning-fore-marknadsforing/#ett-samma-sak-m%C3%A4ts-tre-g%C3%A5nger) 2. [Två: mätluckorna är inte dokumenterade](https://nikolaadvisory.com/insikter/matning-fore-marknadsforing/#tv%C3%A5-m%C3%A4tluckorna-%C3%A4r-inte-dokumenterade) 3. [Tre: rapporten säger vad som hände, inte vad som ska göras](https://nikolaadvisory.com/insikter/matning-fore-marknadsforing/#tre-rapporten-s%C3%A4ger-vad-som-h%C3%A4nde-inte-vad-som-ska-g%C3%B6ras) 4. [Så kan ni mäta marknadsföring med en mätplan](https://nikolaadvisory.com/insikter/matning-fore-marknadsforing/#s%C3%A5-kan-ni-m%C3%A4ta-marknadsf%C3%B6ring-med-en-m%C3%A4tplan) [Om författaren ](https://nikolaadvisory.com/om/) Från kunskap till genomförande ## Få hjälp med nästa steg. ### Mätning och analys En dokumenterad mätplan och ett gemensamt underlag för kanalval. [ Se tjänsten : Mätning och analys ](https://nikolaadvisory.com/tjanster/matning/) ### AI och automation Ett dokumenterat flöde med logg, felhantering och mänskligt godkännande. [ Se tjänsten : AI och automation ](https://nikolaadvisory.com/tjanster/ai-automation/) Gör guiden till en plan för er sajt. På ett första möte går vi igenom era viktigaste sidor och vad ni bör ändra först. Ni bestämmer sedan om ni gör det själva eller med oss. [ Boka ett första möte ](https://nikolaadvisory.com/kontakt/#boka) [ Ring +46 72 871 93 36 ](tel:+46728719336) - Kostnadsfritt - Utan förbindelse - Svar inom en arbetsdag Vill ni använda guiden som underlag i ert arbete? Länka gärna till originalet, så att läsaren hittar källor och uppdateringar: [Mätplan först, marknadsföring sedan](https://nikolaadvisory.com/insikter/matning-fore-marknadsforing/).